Stratégie Éditoriale SEO

Toutes les études sur le SEO reconnaissent l’importance majeur du travail des contenus web, et indirectement des mots clefs qui représentent plus de 50% du succès d’un site ! Cependant, respecter les règles techniques ne suffit pas ! Ainsi les contenus web optimisés pour le référencement, n’ont pas la même efficacité ni la même rentabilité selon leur auteur. La mise en place d’une stratégie éditoriale SEO pertinente, souvent différenciée, est un élément primordial vers la recherche de performances concrètes et rentables.

De l’importance d’une vision stratégique des contenus éditoriaux WEB

Si le rôle d’un expert SEO est avant toute chose de positionner un site sur les premiers résultats naturels proposés par Google, son savoir-faire réel se mesure en fait, à sa capacité à définir et à travailler des territoires de « communication SEO différenciés » sur lesquels les concurrents de ses clients ne sont pas présents mais qui sont tout aussi efficaces…

Consulting SEO Versus Stratégie éditoriale

De très nombreux experts qualifiés disposant des expertises “Techniques“ nécessaires au travail SEO sont présents sur le marché. L’ensemble de ces consultants web ne sont pas pour autant capables de définir et d’appliquer des stratégies de contenu éditorial SEO différenciées et complexes. Ce savoir-faire est pourtant aujourd’hui indispensable, tant le référencement naturel est désormais concurrentiel, connu de tous les acteurs digitaux et son impact générateur de trafic et de rentabilité attendu par tous les annonceurs.

Une approche stratégique des contenus WEB

Web Andorre propose une approche “Transversale et éditoriale“ des contenus afin d’atteindre des objectifs institutionnels et/ou commerciaux concrets. Pour reprendre une réalité phare dans le milieu du SEO, « le plus court chemin n’est pas toujours le plus rapide » et en matière de référencement naturel il faut savoir bâtir à moyen et long terme pour durer et bénéficier de résultats concrets et mesurables.

Des contenus web par milliards, des positions naturelles de plus en plus concurrentielles et difficiles à atteindre

Google, Maître du jeu absolu sur internet

Tous les acteurs du SEO s’accorde sur le fait que le nombre de résultats naturels par page sur Google (<10) va diminuer dans les années à venir, au profit des mots clefs payants, via les Campagne Adwords vendues et plébiscitées par Google. La difficulté à gagner la première page de résultats naturels va donc s’accentuer, développement commercial du Numéro UN des moteurs de recherche oblige. Dans ce contexte de très nombreux consultants SEO continuent à ne travailler qu’une famille de mots clefs “Directs“, alors que toutes les études comportementales démontrent qu’un internaute, lors d’une recherche, consulte pas moins de 10 à 20 sites pour finaliser sa décision…Le SEO ricochet devient une norme à prendre en compte !

Intelligence et plan d’actions réaliste pour le référencement des contenus digitaux

Compte tenu de tous ces éléments, le travail SEO à réaliser apparait logiquement comme une approche globale et transversale, et non la simple utilisation de mots clefs utilisés par l’ensemble des acteurs d’un secteur précis. Une stratégie éditoriale web pertinente s’impose dans ce contexte, et l’ensemble des consultants SEO ne détient pas les compétences rédactionnelles pour sortir des seules contraintes techniques SEO.

La stratégie éditoriale WEB en résumé…

Plus qu’identifier les meilleures pistes en matière de keywords, une stratégie éditoriale web pertinente livre le chemin à suivre à l’ensemble des acteurs du projet de référencement et ce afin que tous les investissements convergent vers un résultat attendu de rentabilité. En matière de digital, la stratégie éditoriale SEO permet dans la majorité des cas de poser une réalité contextuelle fiable à l’opposé des attentes parfois irréalistes de clients un peu trop optimistes ou de consultants peu sérieux. Attention aux promesses faciles…

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