La rédaction SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel exige un travail stratégique de fond. Au contraire du référencement payant (SEA, Search Engine Advertising), il offre moins de résultats à très court terme, mais se révèle beaucoup plus rentable à moyen et long terme. Fort des économies majeures qu’il génère (de l’ordre de 1 à 10), il apporte également une optimisation des volumes de trafic sur un site et ce de façon pérenne ainsi qu’une légitimité majeure auprès des internautes en permettant une présence dans les résultats naturels Google, l’objectif de toute stratégie éditoriale SEO. Fondement de tout référencement WEB, la rédaction de contenus SEO exige des expertises particulières, et ne peut souffrir aucune improvisation. De la qualité des contenus travaillés et optimisés pour les moteurs de recherche en particulier pour Google, dépend vos positions sur les premiers résultats naturels de Google.

La rédaction de contenus SEO sur le WEB, équivaut à écrire à la fois pour l’internaute et pour Google…

La qualité rédactionnelle comme axe majeur…

En plus de la création de stratégies SEO "différenciantes", la qualité rédactionnelle est une condition essentielle à toutes missions SEO. La rédaction de contenus pour le référencement naturel ne signifie aucunement de « mal écrire » sous le prétexte de placer des mots et expressions clefs.

Les différents process de la rédaction WEB

Rédiger l’ensemble des contenus SEO d’un site WEB

La construction d’un site internet nécessite les différentes étapes citées ci-dessous. Celles-ci permettent de poser une stratégie éditoriale afin d’obtenir des résultats pertinents au travers de contenus SEO optimisés.

Les principales étapes

  • Prise en compte des champs sémantiques “objectifs et subjectifs“ client
  • Recherche du “wording“ internautes cibles sur la base des critères client
  • Analyse et définition des champs sémantiques et “wording“ concordants
  • Recherche des expressions et mots clefs pertinents
  • Recherche des volumes de trafic pertinents
  • Recherche des expressions et mots clefs “long tail“ (ou longue traîne)
  • Définition des expressions et mots clefs définitifs
  • Construction d’une arborescence inversée (Ascendante)
  • Définition des intitulés de rubriques et de sous-rubriques (Approche descriptive)
  • Attribution des objectifs des pages (temps de lecture, inscription à une newsletter, ajout au panier, etc.)
  • Définition du « ton of voice »
  • Mise en place du protocole SEO de rédaction des contenus (wording + trafic Adwords)
  • Rédaction des contenus SEO selon le protocole de la mission
  • Rédaction de l’ensemble des MÉTADATAS ou balises : Title / Meta Descriptif / Balises H1, H2, H3…
  • Réalisation du maillage interne pour relier entre eux les contenus optimisés pour le Search
  • Insertion des expressions clefs sur logiciel de suivi de position (SEO ANALYTICS)
  • Suivi et analyse des progressions SEO des contenus éditoriaux dans les pages de résultats des moteurs de recherche
  • Rédaction de nouveaux contenus SEO pour appuyer une ou plusieurs recherches spécifiques et pour « rafraîchir » le site

Les différents types de missions SEO, toutes langues confondues

Audit d’un site internet existant

  • Analyse éditoriale des contenus web / Analyse technique / Analyse programmation / Recommandations / Mise en place et suivi…
  • Audit de marché : Le marché / Les acteurs / Les concurrents / Les pratiques constatées / Les opportunités / Les territoires Adwords / Recommandations / Mise en place et suivi…
  • Optimisation de contenus existants : Analyse de l’existant / Recherche des territoires
  • Adwords / Proposition d’arborescence et si nécessaire de nouveaux contenus / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Rédaction de contenus SEO pour le web

Recherche des territoires Adwords / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Réalisation d’un référencement naturel de vidéos

Recherche des territoires Adwords / Rédaction des descriptifs / Mise en place et suivi…

Élaboration et mise en place d’une stratégie éditoriale

Analyse du marché / Analyse des concurrents directs et indirects / Recherche des territoires Adwords / Proposition d’une stratégie éditoriale / Proposition d’arborescence / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Missions thématiques

Analyse du marché / Analyse des concurrents directs et indirects / Recherche des territoires Adwords / Proposition d’une stratégie éditoriale / Proposition d’actualités et de contenus SEO / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Les différents livrables de Web Andorre département SEO

Les livrables SEO

Dans le cadre des missions d’écriture de contenus SEO, nous utilisons un process “Chromatique“ qui permet à nos clients de visualiser facilement le travail réalisé et les différentes “BALISES“ à insérer dans leurs outils digitaux.
Ce document est également accompagné d’une revue des données keywords sélectionnés sur une base ADWORDS et/ou KW Finder.

Les outils

Tous les outils majeurs Google sont utilisés dans le cadre de mes missions de consulting en stratégie SEO de contenu éditorial WEB : Google ADDS / SEM RUSH / Google Analytics / Google Search Console / PageSpeed Insights / KW Finder / SEO Quake…

Dans le cadre de missions de suivi, nous utilisons également différentes plateformes professionnelles telles que ANALYTICS SEO - AUTHORITAS (Plateforme de référence de PRICE MINISTER / RENAULT / SAINT GOBAIN / MONSTER…). Elles autorisent de nombreuses analyses ainsi qu’un suivi précis d des mots et expressions clefs travaillés, ainsi que ceux des principaux concurrents.

Actualités

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