Audit SEO

À l’origine de toute action SEO, un audit “Référencement naturel“ permet de créer un diagnostic objectif sur le bilan éditorial et technique de tout site web mais également sur ceux des acteurs concurrents, directs et indirects. Essentiel à la création d’une stratégie de référencement naturel et la mise en place d’actions concrètes, l’Audit SEO est surtout une opportunité réelle afin de trouver et de s’approprier de nouveaux territoires sémantiques. Ces derniers offrent, dans la totalité des cas, la possibilité de contribuer de façon opérationnelle à affiner l’offre produit/service de tout client.

Audit SEO, la base d’un futur référencement naturel de qualité

Ci-dessous, un déroulé des différents points abordés lors d’un audit SEO Il est envisageable selon les missions de ne pratiquer qu’un audit éditorial du site internet de nos clients : Mots clefs / Contenus / Écriture des U.R.L / Balises métas…

L’accessibilité d’un site internet

Il s’agit de valider l’accessibilité d’un site web tant au niveau des internautes qu’à celui de Google et autres moteurs de recherche (Quant, Bing, Yahoo, etc.). Deux éléments essentiels sont analyser afin de valider l’accessibilité d’un site web : son architecture et l’Interface Utilisateur.

U.X. et navigation

L’ordre et la hiérarchisation des différents contenus de manière logique participent à l’indexation des pages d’un site internet par les moteurs de recherche. Il est également essentiel que les internautes puissent y accéder intuitivement lors de leur navigation. Un travail simple d’optimisation d’une l’U.I. (Interface Utilisateur) permet dans une grande majorité des cas de gagner de nombreux nouveaux internautes et d’optimiser les différents indices de consultation.

Indexation des pages

Cette étape de l’Audit SEO, permet de tester la façon dont les moteurs de recherche voient et lisent tout site internet. La vérification de l’indexation permet de définir le nombre de pages prises en compte dans les moteurs de recherche en particulier Google.

Les Algorythmes des moteurs de recherche sous monitoring permanent

La progression constante des algorithmes, tout particulièrement, ceux de Google, nous oblige à une surveillance permanente afin de vérifier si le site n’est pas pénalisé pour différentes raisons. Si, lors d’une mise à jour, un écart de 20% est constaté, il est indispensable de mettre en place une analyse complète du site web afin d’analyser, de comprendre et de résoudre les les problèmes aux conséquences immédiates en terme de pénalités infligées par Google.

Le choix et performance des mots clés

Les mots et expressions clés sont représentatifs des domaines ou des univers sur lesquels votre site web est présent ou souhaite apparaître dans les premiers résultats naturels Google. De nombreux critères sont à prendre à compte et à analyser lors d’un audit SEO : leur présence réelle au sein du site web, leur positon réelle et leur récurrence au sein même des pages, leur pertinence par rapport au contexte sémantiques des recherches, leur niveau de concurrence, leur rentabilité (Dans le cas ou vous les utilisez déjà), leur appétence, leur légitimité réelle par rapport à votre site…

La performance des mots clés des concurrents dans le même univers !

Si la majorité des analyses de sites web “purement objectives“ se construisent avec des outils professionnels et permettent d’effectuer des correctifs, il est primordial de garder en tête que les concurrents disposent généralement des mêmes outils et sont à même d’effectuer les mêmes correctifs.

Quelle stratégie de Keywords adopter ?

La recherche et la sélection de mots clefs et expressions pertinents est l’un des éléments essentiels de différenciation des experts SEO. L’objectif majeur d’un audit est de créer des stratégies « différenciantes » qui permettront de gagner des positions rentables sur Google. Le travail des mots clefs utilisés par les concurrents, même s’il peut paraître plus simple, est souvent moins pertinent que de choisir une stratégie dite “Ricochet“ pour arriver au même résultat et ce de façon plus légitime. L’utilisation de mots clés moins recherchés, d’expressions plus longues et précises, dites “Long Tails“, ou bien le travail d’univers connexes et légitimes autour du domaine de référence, sont des techniques qui apportent des résultats concrets plus opérationnels et rentables.

Importance des contenus éditoriaux

L’Audit SEO d’un site web passe avant tout par l’analyse de ses contenus. Ces derniers représentent pas moins de 50% de la réussite d’un site dans une stratégie SEO. De nombreux critères sont à prendre en compte lors de leur analyse : leur qualité, leur longueur ou densité, leur optimisation, leur pertinence, leur duplication éventuelle… mais, plus que tout, l’intérêt réel pour l’internaute reste le point essentiel à définir.
Tout contenu SEO doit être rédigé en priorité pour l’internaute, en répondant de surcroit à l’ensemble des attentes techniques de Google. Telle est la seule règle qui apporte des résultats probants en terme de SEO, soit : gagner des positions sur la 1ère page de résultats Google !

La rédaction WEB, un métier à qui ne s’improvise pas !

Rédiger pour Google nécessite une longue expérience et de l’expertise, ainsi il ne suffit pas de “Produire des contenus en quantité“ pour arriver en bonnes positions naturelles. La rédaction SEO nécessite une très bonne connaissance technique des moteurs de recherches en particulier Google, mais également de leur mode de fonctionnement. Il faut aussi une appétence extrême pour jouer avec les mots clefs, une rigueur permanente dans leur utilisation et une veille quotidienne pour “Prendre en compte“ les nombreux changements d’algorithme de Google et leur conséquences sur la rédaction.

L’écriture des URLS

Les U.R.L. font partie des éléments techniques essentiels d’un bon référencement naturel. Un Audit SEO permet de mesurer leur pertinence et ce, selon de nombreux critères tels que : leur clarté, leur longueur, leur appétence réelle pour les internaute, la présence ou l’absence des mots clefs essentiels, la prise en compte de “Keyword-stuffing“ (Bourrage de mots clefs)…

Les redirections

Moins pénalisées qu’auparavant par Google, la gestion des redirections d’URLs est néanmoins primordiale afin de ne pas subir les conséquences de mauvaises pratiques. Majeures dans le cadre d’une migration, elles doivent être maitrisées et gérée parfaitement. L’Audit SEO permet de déterminer l’existence des URLs à rediriger, leur nombre, et propose différentes approches afin de les optimiser.

LES BALISES METAS

Les metadatas au cœur de l’Audit de référencement naturel

Pour satisfaire aux exigences des moteurs de recherches, en particulier Google et y être indexée en excellente position, chaque page d’un site internet doit comporter un certain nombre de « Balises metas », une carte d’identité qui permet à Google de comprendre le sujet traité et, de fait, de l’indexer. Si celles-ci n’existent pas, aucune chance d’être pris en compte par Google ! Les premières balises sont la Metatitle et la Metadescription. De façon simple, il s’agit d’un titre et d’un descriptif de la page. Ils sont, avec les contenus rédigés, les éléments majeurs d’un référencement naturel optimisé.

L’obligation de bien analyser les balises metas d’un site web

Si l’analyse des critères techniques des balises est essentiel (Nombre de caractères, insertion des mots clefs, absence de “Keyword-stuffing“…) il est primordial d’analyser le “TON OF VOICE“ général de ces Balises Metas. Premières informations visibles par l’internaute sur les SEP (pages de résultats des moteurs), ces quelques lignes sont essentielles car ce sont elles qui donneront, ou pas, envie à l’internaute de consulter tout site web, plutôt que celui d’un concurrent.

Répondre aux attentes techniques des moteurs, versus, séduire l’internaute

Bien au-delà de leur optimisation technique pour le référencement naturel, de leur pertinence et de leur qualité dépend le taux de clic sur un résultat ! Leur travail est particulièrement complexe tant le nombre de caractères autorisés par Google est limité (et changé régulièrement par Google !) et la concurrence importance. Le travail de séduction de l’internaute est alors essentiel et dépend exclusivement de la qualité du rédacteur SEO.

Le SITEMAP et le fichier robot.TXT

L’Audit SEO permet de vérifier que les sitemaps et les robots.TXT sont parfaitement installés. Cela permet à Google, d’une part de mieux appréhender l’arborescence (le menu, le plan du site), et d’autre part d’indiquer à Google la liste des pages que le site ne souhaite pas indexer. IIl est souvent préférable de ne pas indexer certaines pages dont le contenu pourrait s’avérer déceptif pour les moteurs de recherche en général, et Google en particulier.

La compatibilité mobile

Les recherches Google sur mobile représentent aujourd’hui dans le monde plus de 60% des requêtes effectuées sur le net ! L’accessibilité optimisée d’un site sur un smartphone est donc primordiale et l’un des critères majeurs pris en compte par Google. Cela est d’autant plus vrai que Google commence par “Scanner“ la version mobile avant la version desktop !!

L’AMP, l’atout « Search » dans la construction d’un site web

Google, de plus vient d’inaugurer un nouveau format, l’AMP (Accelerated Mobiles Pages) qui permet une réduction importante du temps de chargement sur mobile (de 4 à 10 fois !) et offre une optimisation du référencement naturel. L’Audit permet de mesurer les données techniques d’un site sur les différents supports mobiles, et d’envisager des améliorations, voir le passage à de nouvelles technologies à minima le Responsive Web Design.

Vitesse de chargement des pages d’un site web

La vitesse de chargement des pages d’un site est devenu un point majeur traité par l’algorithme de référencement de Google. Ce dernier souhaite proposer aux internautes une accessibilité à grande vitesse en particulier avec l’arrivée programmée de la 5G.
Un chargement trop lent aura pour conséquence de ralentir la lecture et l’indexation du site tout en impactant son référencement.
De plus, les éléments tels que l’approche SEO, la vitesse de chargement influent de façon majeure sur « l’U.X. », soit l’expérience utilisateur.

4 secondes de chargement maximum

Au-delà de 4 secondes, un site internet perd 40% de ses visiteurs…sachant que le temps idéal de chargement doit être inférieur à trois secondes. L’analyse de votre site web permet de tester sa vitesse sur desktop et mobiles, ainsi que celle des sites concurrents, afin d’en déduire les stratégies à mettre en place.

Les liens hypertextes et la maillage interne

L’audit SEO permet également d’analyser deux types de liens : les liens internes, on parle du « maillage interne » d’un site web,
et les liens externes, ou « liens hypertextes ou backlinks » lorsqu’il s’agit de liens entrants.

Liens internes Vs. Liens externes

Dans l’optimisation SEO il est essentiel que les liens internes doivent être limités et pertinents et disposer d’ancres optimisées avec mesure. Ils sont là afin d’aider l’internaute à faciliter sa navigation, mais participent également à une meilleure indexation des pages par les moteurs de recherche et Google en particulier.
Le ratio des liens externes entrants et sortants doit être équilibré. Les backlinks, soit les liens entrants sont très importants en terme d’optimisation SEO d’un site internet. L’audit permet d’analyser leur nombre et leur pertinence, afin de les optimiser ou de recommander des acquisitions en cas de manque.

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